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因 为竞争对手阿迪达斯、耐克等都寻求其他环保

作者:admin 时间:2018-12-21 07:36

  :随着环保成为近几年的热门趋势,“废料时尚”也逐步称为一大时尚热门,也许设计师使用环保材料或者废弃物用于服装产品设计时是出于关爱环境的考虑,但是一旦作品被赋予商业价值,品牌的出发点是出于环保还是营销,谁知道呢?

  社会文化和经济的发展,致使消费者的消费观念日新月异,消费能力也不断提升,这一点在服装行业中得到体现。快时尚服饰以其低廉的价格、潮流的款式,在服装行业中崛起,并逐步改变人们对于服装的观念。服饰的耐用性不再成为人们的追求,衣物的使用寿命被大大缩短。

  然而,出于诸多原因,旧衣却面临回收再利用困难的窘境。与此同时,纺织行业生产过程中造成的环境危害形势严峻。为了改变服装产业对环境不友好的现状,许多国家在意识到问题的严重性后纷纷出台相关政策,敦促服装公司担起社会保护责任,在可持续发展方面做出变革。

  面对环保考验,服装品牌各出奇招,改造旧物、使用可降解生物材料、签署环保协议、改良原有技术等等。从品牌营销到设计师创意,环保逐渐成为服装行业一大热门趋势,在刚过去的2018年为人称道。而品牌对于环保所做出的响应,是真的出于保护环境的需要抑或是应运时尚潮流而生的废料时尚,值得我们细细品味。

  2018年年初,为响应丹麦非营利组织Global Fashion Agenda的呼吁,支持时装产业循环发展,H&M连同Zara、Reformation、开云集团和阿迪达斯等共64家时装公司,制定了具体的环保目标,以期在未来的两年内提高产品生产的可持续性。

  H&M的环保目标是截至2020年,旗下全数产品系列采用的棉花来源均可持续,到2030年实现100%使用再生或其他可持续来源的材料,目前这一比例是35%。

  为了表示支持时装产业循环发展的决心,去年5月中旬,H&M加入了Ellen MacArthur Foundation基金会发起的 Make Fashion Circular 计划,同时加入的还有Nike、Burberry和Gap等品牌。该计划旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚行业的浪费,而H&M自2013年起就已在全球门店开展旧衣回收计划。

  H&M的环保不只是停留在规划和喊口号的层面,2018年4月18日,H&M于上海举行H&M环保自觉行动限量系列展览并同时发布该系列。在这一系列的用料上,H&M不仅采用亚麻、可持续的棉、真丝、TENCELTM天丝混纺和再生聚酯纤维等可持续材料,还引入了两种新材料ECONYL和再生银。ECONYL是一种以渔网和其他尼龙废料制成的100%再生尼龙纤维。

  这并不是H&M第一次尝试环保服装系列。早在2010年,H&M就和世界自然基金会首次合作推出支持后者海洋工作的服装系列,自此双方展开长期合作。去年8月,双方再次合作推出全新可持续童装系列。在生产过程中未采用化学杀虫剂的棉和再生聚酯纤维成为该系列使用的关键材料。

  去年九月,Gap以“GOOD CREATES GOOD创造,美好”为主题推出秋季新品系列。该季新品的亮点是采用Washwell智能水洗技术的Soft Wear Denim丹宁系列,这延续了Gap纯正的牛仔血统。据悉,该技术为Gap独有的环保水洗技术,自投入使用2年来已省下700万公升水。

  在节水方面,Gap集团去年12月发布的最新全球可持续发展报告显示,2017年盖璞集团整个供应链体系节约用水24亿升,远远超过其之前确定的节约用水10亿升的环境目标。从2014到2017财年,盖璞集团整个供应链体系节约用水达33亿升。

  :说到服装行业对环境污染伤害最大的是谁,非快时尚莫属。全球各大快时尚巨头都对环保可持续有着自己的做法和想法,像H&M会以使用可再生材料为主,而以牛仔见长的Gap则是在材料的生产链条上减少污染。不过,由于旧衣回收困难,快时尚品牌旧衣回收再利用,是一种十分明智的良策。

  2015年,阿迪达斯成为Parley(Parley for the Oceans,海洋环保组织)的全球合作伙伴,同年就推出了几乎完全由海洋塑料垃圾为原材料的环保概念鞋,并命名为“adidas x Parley”。自此阿迪达斯每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋。去年三月,阿迪达斯2017财年财报显示,2017年阿迪达斯卖出了100多万双由海洋塑料垃圾做成的运动鞋。去年阿迪达斯的目标是卖500万双,今年则是卖1100万双。Parley的创始人Cyrill Gutsch表示,与阿迪达斯合作开发的创新技术不会停留在鞋类,利用再生纤维为材料3D打印服装产品、运动器械会是主要合作方向。

  去年七月,阿迪达斯公司CMO Eric Liedtke在接受Financial Times采访时表示,阿迪达斯计划在2024年之前将制造鞋服过程中用到的塑料全部替换成再生聚酯。阿迪达斯年销售的920万种单品中使用的材料约有50%是聚酯,即一种塑料,再生聚酯也是塑料,只不过是旧塑料、塑料垃圾。

  按照阿迪达斯的计划,其2019年春夏服饰系列中,再生聚酯的使用率将达到41%。此外,阿迪达斯表示,将停止在其办公室、零售店、仓库和配送中心的建设中使用全新塑料。这将帮助品牌从2018年开始每年节省约40吨塑料。

  去年12月,耐克与丹麦非营利组织Global Fashion Agenda达成战略合作协议。Global Fashion Agenda一直致力于在时尚行业推广可持续发展的理念。除了新加入的Nike外,该组织其他战略合作伙伴还有H&M,开云集团,香港利丰集团,Zara和阿迪达斯等。

  耐克在过去的四年里被公认为行业中使用可回收聚酯材料最多的企业,2017财年,75%的耐克鞋类和服装产品使用了可回收材料。2017年9月耐克研发出一种新型再生皮革材料Flyleather,这种材质由至少50%回收天然皮革纤维与水制作而成,整个生产过程中节省了90%的用水量和80%的碳排放。耐克的Nike Grind材质便是回收再生材料制作而成,目前已有71%的耐克鞋类和服装产品用上了这种材料。

  除了研发再生材料,耐克还在环保方面推出了Flyknit编制技术,该技术相比常见的裁剪,产生的废料更少,同时该技术系列所有鞋面均由可回收聚酯纱线月中旬,Nike还签署了时尚环保倡议Make Fashion Circular。

  锐步于2017年推出了“Cotton + Corn(棉花+玉米)”可持续产品计划,旨在用更环保的天然材料生产运动产品。计划中的首款产品NPC UK Cotton + Corn运动鞋于去年8月问世。这款鞋的鞋面和鞋底分别采用100%的纯棉和玉米制成,鞋的内底材料则来源于蓖麻子油,没有使用任何染料并采用了100%可回收的包装。

  Reebok Future团队负责人Bill McInnis表示,锐步想使用植物材料替代石油基材料生产运动鞋。在“Cotton + Corn”计划当中,锐步与高性能生物材料解决方案供应商DuPont Tate & Lyle Bio Products合作开发了Susterra?丙二醇材料,这是一种以田间玉米为原料制成的纯净、无石油基、无毒材料,经过了USDA(美国农业部)100%认证。同时,这款运动鞋是市场上唯一经过USDA鉴定含有75%生物材料的鞋类产品,但并不能100%生物降解。

  出人意料的是,锐步并未透露该系列下一款的上市时间。有分析认为锐步推出这款运动鞋是迫于无奈,因为竞争对手阿迪达斯、耐克等都寻求其他环保的做鞋方案来吸引消费者。

  Allbirds创建于2016年,品牌创始人是新西兰前足球运动员蒂姆布朗。这一运动鞋品牌主打两个方面,一是运动鞋由可回收的新西兰美利奴羊毛制成,不需要用到任何皮革制品,注重环境友好,减少碳排放量,二是运动鞋支持机洗。

  去年8月1日,Allbirds宣布,除了原来使用的天然材料树木和羊毛外,还成功研发了从甘蔗中提取的减碳EVA鞋底材料,这种新材料被称为“SweetFoamTM”,是世界上第一款减碳EVA材料。同时,Allbirds还获得了奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥的投资。

  在宣布与莱昂纳多合作之后,Allbirds 把SweetFoam材料制作的鞋底应用在最新推出的限量版人字拖Sugar Zeffer上。同时Allbirds表示,会在未来将这种新材料应用到旗下所有产品上。

  :对于环保,运动品牌总是创意十足,阿迪达斯使用再生塑料,耐克研发再生材料,锐步尝试植物物料,Allbirds更是开创性地采用羊毛做运动鞋。但就目前的发展来看,环保似乎成了运动品牌抢夺运动市场话语权工具,而不是真是一个比如阿迪达斯计划2019年是售出1100万双海洋塑料垃圾做成的运动鞋,但这个量也不过就占其年度总产量的3%。不过,运动品牌在环保领域才刚刚起步,未来或许会做得更好。

  去年5月,丹麦时尚集团Bestseller(绫致)的母公司Heartland宣布,已通过旗下投资公司BRIGHTFOLK与丹麦生物技术公司Pond成立了一家合资公司,以增强Pond在生物基纺织品领域的研发能力。Pond于2015年7月成立,是一家丹麦生物技术公司,生产完全基于生物和可生物降解的材料。

  似乎是为了响应母公司的这一环保举措,去年7月,据FashionUnited报道,拥有Jack & Jones、ONLY,Vero Moda等20多个时尚品牌的绫致集团将在现有产品组合的基础上,再推出一个面向中端市场的新品牌Selected People。

  这一新品牌主打时尚界热门的可持续发展路线,在服装的原料采购过程中进行了一定的改变。“我们的品牌希望在原料采购上作出一些改变,以保持品牌的质量与可持续性发展。在产品的生产过程中,我们曾经有几次推迟了生产以便供应商能够有时间开发更优质的再生羊毛,同时我们也在不断地增加由可持续性纤维制成的服装款式。”Selected People的设计主管Henrik Busk表示。

  新品牌的发展策略,代表着绫致正在为集团寻找更多的可能性。在环保方面的举措也表明了绫致及其母公司已开始尝试将环保理念注入到集团的品牌文化当中,以期待未来借助环保这一噱头为品牌的时尚热度添砖加瓦。

  去年6月19日,江南布衣发布公告称,集团于中国推出一个全新时尚环保品牌“REVERB”,以配合集团多品牌扩展的策略,并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。据悉,REVERB以零浪费的时尚(Circular fashion)为品牌哲学,品牌风格主打运动、无性别和可持续时尚,江南布衣创办人李琳邀请德国设计师Tillman Lauterbach作为该新品牌的创意总监。

  相比较于其他品牌的新技术、新材料,江南布衣所倡导的环保,更像是出于多品牌矩阵的需要,同时也是对市场的试探。当然,面对不同年龄层、性别、职业的消费者对于服饰的多元化需求,多品牌的发展路线也是一种良策。

  :绫致与江南布衣国内外两大时装巨头加码环保,都不约而同地在品牌矩阵之外又增加了一个新品牌。这也不难理解,因为时装品牌对于产品原有的文化故事、定位、格调的要求较高,相比运动品牌的高可塑性,单个品牌的产品风格已经基本定型。而单独开辟新品牌尝试可持续,有利于控制和发展,同时也避免了尝试失败对品牌造成的反噬。可持续发展一直以来都是服装企业一项重要的社会责任,同时也是品牌吸引年轻消费者的利器。互联网市场研究和数据分析公司 YouGov 发现,在品牌明确立场的情况下,年轻消费者相比年长者更愿意为可持续环保服装品牌买单。在华丽志携手太平鸟发布的“中国新生代时尚消费白皮书2018”中,同样也强调公司对于社会公益是否有一定担当会影响到消费者的购买行为。

  消费者的消费习惯和行为促使服装产业越来越重视环保和可持续发展。数据研究公司Edited通过分析超过5.2万个服装品牌的线上电商平台产品列表,发现在过去三年,产品信息中包含环保相关信息的服饰销售量有显著的增长。虽表明商家对可持续发展类服装进行了更多的宣传,更加地重视环保了。

  然而,环保倡导者、英国设计师Stella McCartney接受《Wired》英国版采访时表示:“时尚行业中,90%被提及的环境问题,都是围绕营销展开的,他们(公司/品牌)不是真的关心和重视环保。”Stella McCartney多年来一直致力于推行时尚行业环保理念,她承诺个人同名品牌将尽全力确保走在环保的前沿。

  与此同时,随着环保成为近几年的热门趋势,“废料时尚”也逐步称为一大时尚热门,也许设计师使用环保材料或者废弃物用于服装产品设计时是出于关爱环境的考虑,但是一旦作品被赋予商业价值,品牌的出发点是出于环保还是营销,谁知道呢?

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